1. 자료 : 삼성증권 Today's Focus, 2010.03.15
 
  2. 내용

  1) 검색쿼리 점유율의 의미
   - 인터넷포털의 영업현황을 판단하는 지표로 가장 유용한 것이 바로 검색쿼리의 추이를 확인 하는 것이다.
   - 한국인터넷진흥원이 발표한 인터넷이용실태조사에 따르면 인터넷이용자가 응답한 인터넷이용의 가장 큰
     목적이 자료 및 정보의 습득이었다.
   - 검색쿼리 결과는 인터넷포털에 대해 인터넷이용자가 내리는 일종의 성적표로서, 소비자의 선호도와
     만족도에 비례하여 업체별 검색쿼리 점유율이 달라지게 된다.
   -  즉, 검색쿼리 점유율이 높으면 높을수록 인터넷포털은 더 많은 검색 광고주를 모집할 수 있게 되며,
     이는 더 높은 매출로 직결된다.

  2) 포커스 검색쿼리 점유율의 중요성
   - 검색쿼리 점유율을 보는 일반적인 지표는 바로 '전체 검색쿼리' 점유율이다. 전체 검색쿼리 점유율은
     해당 포털에서 발생한 모든 검색활동 트래픽을 기준으로 측정한다.
   - 이 지표는 가장 넓은 범위의 검색쿼리 추이를 제공하고 있다는 면에서 유용하다. 하지만 모든 검색쿼리가
     수익을 발생시키는 비즈니스쿼리(광고가 연결된 검색쿼리)는 아니기에 매출과의 연관성이 떨어지는
     단점이 있어, 단순히 전체 검색쿼리 만을 기준으로 인터넷포털의 업황을 파악하기에는 한계가 있다.
   - 실제로 지난해 하반기부터 일부 포털들이 전체 검색쿼리 점유율을 높이기 위해 사이트 개편 및 이벤트 등을
     통해 광고매출과 연관성이 낮은 단순 검색쿼리를 발생시켜왔다.
   - 삼성증권 리서치센터는 이와 같은 허수를 제외한 비즈니스쿼리로 연결될 가능성이 높은 '포커스 검색쿼리'
     (프론트페이지의 검색창에 검색쿼리를 입력한 횟수와 서브탭에 검색쿼리를 입력하고 통합검색 메뉴를
     클릭한 횟수의 합)가 트래픽 점유율 분석에 훨씬 더 유의미한 지표라고 판단한다.

  3) 여전히 유효한 NHN의 시장지배력
  - NHN의 전체 검색쿼리 점유율이 지속적으로 줄어들었던 것과 비교하여 포커스 검색쿼리로 분리해 살펴본
    점유율의 추이는 큰 차이가 존재했다.
   - 전체 검색쿼리 기준으로 지난해 8월 68.1%였던 점유율은 올해 1월 65.3% 수준까지 하락하였으나,
    포커스 검색쿼리만을 분리하여 계산한 결과는 지난해 8월 74.1%에서 올해 1월 74.9% 수준으로 오히려
    상승하였다.
   - 즉, 검색광고 매출과 연관성이 적은 쿼리들을 제외하고 비즈니스쿼리로 연결될 가능성이 높은 쿼리만을
    분리한 결과, NHN의 시장지배력은 오히려 상승한 것으로 나타나고 있다.
   - 따라서 당 리서치센터는 최근 경쟁업체들의 시장점유율 확보 노력이 실질적으로 1위 업체의 시장지배력에
    큰 영향을 미치지 못하고 있는 것으로 판단한다.

  오늘 검색광고 관련 자료를 보다가 문득 떠오른 생각인데, 정리를 해놓고 보니 결론이 너무 작위적군요.
  그냥, 이런 상상도 있을 수 있겠구나 생각하시면 될 것같습니다. ^^;

  1. 사실
  1) 2007년 인터넷 광고의 규모는 약 1조 2천억원 규모이고, 그중 검색 광고는 약 7천 8백억원 정도이다.

  네이버나 다음의 영향력은 굳이 정확한 데이터를 보지 않아도 대충 예상할 수 있지만, 제가 필요해서
  최근 정리한 자료가 마침 있어서 올려봅니다.  
  
  개인적으로는 GS로 인수된 디앤샵의 트래픽에 관심이 많은데, 이번 다음 메인개편에서도 지속적으로  
  디앤샵을 밀어주고 있내요. 이제 남남이 되었는데 과연 얼마나 받고(?) 이렇게 전폭적으로 밀어주는지
  매우 궁금하군요.. (하단에 2007년 디앤샵 매출공시 정보를 추가로 올립니다.)

 '지식쇼핑' 블로그 맵


  ⊙ 네이버 지식쇼핑 트래픽 부진

  ⊙ 네이버 통합검색 결과의 작은(?) 변화

  ⊙ '지식쇼핑' 검색 개편

  ⊙ 네이버 툴바가 고쳐주었으면 하는 한가지

  ⊙ 지식쇼핑 3년전을 아나?

  ⊙ 네이버 서비스들의 BCG 매트릭스 분석

  ⊙ 네이버 지식쇼핑 - 쿠폰북

  ⊙ 클릭수를 판매량으로 뻥치치 말았으면

  ⊙ 주소창? 검색창?

  ⊙ 네이버의 "Shall we Dance~?

  1. 전자상거래시장 외형 성장 지속, 수익성은 다소 악화된 상황 (출처: NH투자증권 2006년 11월)

전자상거래 시장의 외형 성장이 지속되고 있다. 2003년 3분기와 2006년 3분기를 비교시 온라인 쇼핑몰 시장은 연평균 41% 성장하였고, 특히 온라인 쇼핑몰 1위 업체의 CAGR은 80%에 이른다 (표4참조).

하지만, 수익성은 크게 악화되었는데, 2003년 1위 업체인 옥션에 비해 2006년 1위 업체인 G마켓의 매출액 영업이익률과 거래액 영업이익률이 70% 이상 감소한 수준이다. 그결과, 최근 쇼핑몰 업체들의 수익성에 대한 고민이 많은 상황이며, G마켓은 규모의 경제 시현과 마진이 높은 온라인광고 수입 확대를 통해 부분적으로 그러한 문제들을 극복해 가고있다.

  2. G마켓, 이제 경쟁사는 네이버, 다음이다. (출처: 대우증권 2007년 8월)

G마켓은 성수기인 하반기에도 실적 개선폭이 확대될 전망이다. 그리고 일부 경쟁사들이 경쟁대열에서 이탈한 것이 확인된다면 NHN과 아마존이 걸어왔던 길을 G마켓도 지나갈 것이다. 즉, 과점적인 시장점유율에 근거한 급격한 수익성 개선 현상이 2008년에 관찰될 가능성이 높아 보인다.

G마켓의 매출액 중에서 온라인광고가 대부분인 기타매출액부문 비중이 급증하고 있다. 하반기에도 광고매출 비중이 더욱 증가하면서 G마켓 수익성을 개선시킬 것으로 전망된다. 2006년 2분기와 2007년 2분기를 비교하면, 매출액/GMS(판매총액) 비율이 6.8%에서 7.1%로 0.3%P 개선되었다. 동기간에 전자상거래 수수료에서 발생하는 매출액의 비중은 4.4%에서 4.1%로 악화되었고, 온라인광고 등 기타매출액의 비중은 2.4%에서 3.0%로 개선되었다. 결국 전자상거래부문은 치열한 경쟁상황이 반영되면서 수익성 기여도가 줄어들었고, 온라인광고부문 성장이 G마켓 실적을 개선시키고 있는 것이다.

  * 2007년 2분기에는 결국.. G마켓이 다음의 배너광고 매출을 넘어섰군요..

 사실 어제 오늘 이야기는 아니지만, 인터넷 언론에 대해 문제를 제기하고 이를 개선해야 한다는 목소리가
 많이 있는 것은 사실입니다.  

 저는 사실 인터넷 언론의 선정성이나 기타 여러가지 문제에 대해서는 지식이 짧아서 이를 논할 수 도 없고
 솔직히 잘 모르는 분야입니다.  다만, 한 네티즌의 입장에서 네이버나 기타 포털에서 필요한 정보를 찾기
 위해 뉴스를 검색 하다보면 중복되는 동일한 기사에 한숨만 나올 뿐입니다.  

 네이버 검색이 얼마전에 옷을 새로사고 머리를 깍는등 겉치장에 신경을 많이 쓰고 있는데,
 겉만 치장하지 말구 그 보다 먼저 목욕탕에 가서 때를 먼저 없애는 것이 우선이 아닌가 합니다.   


 사례1) 사실 아래와 같이 동일한 내용이 3개 정도 뜨는 것은 애교라고 생각합니다.
 

 사례2) 아래와 같이 동일한 내용이 30여개가 올라와 있으면..스팸입니다.

more..

 
     그냥 문득 궁금해져서 국내외 주요 포털사이트들이 어떤식으로 쇼핑카테고리를 운영하는지 조사해
     봤습니다. 뭐 이미 다 알고 있을만한 정보겠지만...

     평상시에는 무심히 그냥.. "가격비교를 참 여러곳에서 하는구나"라고만 생각했었는데, 이렇게 표를 만들어
     놓고 보니 거의 모든 포털사이트들이 가격비교를 하는군요.  

                              인터넷 비지니스의 성공 = 제휴마케팅 + 뽀찌 비지니스